天才进化论2热播学大教育跨界成逆袭大片0王仁甫

《天才进化论2》热播 学大教育跨界成逆袭大片

这是一次成功的尝试。学大教育CEO金鑫表示，我们找到了与年轻父母及孩子多点沟通的贴切方式，能够充分地把我们的个性化教育理念用一种幽默的方式有效地表达出来。谈及学大投拍的网络情景喜剧《天才进化论2》再次热播，金鑫脸上洋溢着笑意。

由于行业本身的特性使然，教育行业的营销推广往往都比较传统。面对不断变化的新媒体环境，传统的用户沟通方式很容易在信息浪潮中被淹没，强调个性化教育的学大也需要在营销方面做出个性化的创新与突破，几经分析，跨界网剧成为学大独家的尝试之作。

跨界网剧易沟通用户成为企业品牌新秀场

公司本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，也为了你的潜在客户‘秀’出你要卖的东西。《哈佛商业评论》如此评论。竞争的存在，让用户的选择都越来越多，而且用户本身知识结构的完善、社会阅历的丰富以及触媒习惯的改变，要求企业赢得消费认同，除了提供过硬的产品与服务之外，还需要在情感上进行深层次的沟通。而今，网剧似乎成为了大多数企业偏爱的方式之一。

事实正是如此，近几年来，从微电影的兴起到网剧的流行，这种以视频为核心的营销方式似乎成为企业营销瓶颈的救命稻草。不可否认，企业疯狂追捧网剧营销也事出有因：英特尔公司推出的网剧《爱情公寓》来其带来了品牌理念深层次的传播；康师傅品牌参与投资的网剧《嘻哈四重奏》为其带来了销量的上扬，学大教育投拍的《天才进化论》引来家长们的广泛关注前有成功者，自然少不了追随者。据了解，目前，汽车、服装、房地产、IT等众多行业知名企业纷纷发力网剧，争分一杯羹、争抢一份眼球，网剧营销俨然成为企业品牌的新秀场。

网剧营销升级网剧营销考验企业功底

网剧营销有成功就有失败，分析发现，目前大多数的成功网剧营销都有一个共性：网剧不仅要有效融入时下热点以及观众意见，还需要将商业客户的诉求巧妙的融入剧中。比如《天者进化论2》中，学大教育没有简单地将户LOGO露出，而是根据剧情，将品牌巧妙的植入，这样既不会过于商业化，也不会影响观众对剧集的观看。尤其重要的是，每一集剧情都能够进行话题的延伸，有效形成网络互动与关注的良好生态链。《扬男翘女》如此，《爱情公寓》也如此。

显然，这种良好生态链的建立，离不开企业的营销功底。经过三年的发展，网剧营销逐渐升级，网剧营销由内容分享升级为内容比拼，整合营销、跨媒介营销、互动营销等多种营销手段的比拼，这种比拼从营销的前台已经演绎到了后台，得到考验的是企业的营销创新与整合能力。

教育行业首创《天才进化论2》成案例经典

相对于汽车、IT等行业开放式的营销，教育行业的营销一贯都是严肃而传统，采用网剧这种新媒体形式需要勇气与智慧。作为教育行业的首部网剧，《天才进化论》上线即获热捧有点出乎预料，投拍《天才进化论》，我们本着尝试的心态，希望实现营销上的突破，也希望能够为教育行业的营销提供借鉴与参考。金鑫接受记者采访时的话历历在耳。

这次尝试是成功的。金鑫表示。今年，尝到甜头的学大教育再次续拍《天才进论论》第二季，截止到目前为止，《天才进化论2》全网的点击量已经超千万，甚至有些电视台也看好这部热播的网剧。

不可否认，《天才进化论2》获得成功有其必然之处。除了内容与植入形式上的升级之外，学大巧妙地利用了时与势，即时间上大打暑期档，为万千家长与孩子们提供了观看便利；而且充分利用媒体之势，进行了新媒体整合营销。

据了解，在播出平台上，《天才进化论2》同样实施了跨界，以爱奇艺为网络视频播出主体，同时结合公交、地铁、航机等视频端，甚至采用了最为先进的APP点播方式进行全线播出，为用户创造了收视条件。特别值得一提的是，营销推广中充分利用了网剧的内容，综合微博、SNS、微信等新媒体手段，将时下教育的热点融入话题进行了引导。

有营销专家指出：《天才进化论2》的成功一方面是网剧中传播的个性化教育理念正是当今教育改革的重要方向，无论社会、媒体还是家长们，都非常关注；另一方面，网剧综合考虑到了网民们的收视习惯与互动的心理，对网民们进行了很好的引导。

简而言之，《天才进化论2》成功摸索出了教育行业网剧营销的新模式，这种模式对于其它教育企业来说有不小的借鉴意义。

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